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特步还冠名赞助了企鹅跑等深受时尚年轻群体喜爱的趣味跑活动
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努力范新闻资讯:特步还冠名赞助了企鹅跑等深受时尚年轻群体喜爱的趣味跑活动。新闻解读未来网北京11月19日 (记者 朱延生)“在物质条件日益丰富的条件下,人们对精神方面会有更多向往,尤其是对跑步

未来网北京11月19日 (记者 朱延生)“在物质条件日益丰富的条件下,人们对精神方面会有更多向往,尤其是对跑步这种健康、正能量的生活方?#20581;!?1月16日,在“我与改革开放共成长”青少年讲坛暨“中国青少年?#25918;品?#23637;计划”发布会上,特步集团总裁特别助理王强表示,特步一直希望通过“体育+娱乐”的正能量,引领青少年健康成长。

2018年11月16日,在“我与改革开放共成长”青少年讲坛暨“中国青少年?#25918;品?#23637;计划”发布会上,特步集团总裁特别助理王强表示,特步一直希望通过“体育+娱乐”的正能量,引领青少年健康成长。 受访者提供

作为运动?#25918;?#39046;跑者 有责任?#20204;?#23569;年正向发展

“消费不断升级,需求也在不断升级,企业也需要不断地自我完善和提升。”王强表示,2001年特步?#25918;?#25104;立,作为中国体育用品行业的初入者,率先提出“时尚运动”的定位,开创娱乐明星代言运动?#25918;?#30340;娱乐营销?#32676;印?#33258;2005年起,[快板的打法],特步开始推行“体育+娱乐”双轨制营销模式,为企?#23548;捌放?#24102;来新的发展机遇,确立了特步在运动生活与时尚领域的领军地位。2015年回归运动的?#25918;?#23450;位,特步每个发展阶?#21619;?#20250;有不同的市场及?#25918;?#31574;略。

“体育+娱乐双轨制的营销模式是我们和其他友商之间最大的差异?#20445;?#29579;强表示,回归运动,不是说我们放弃了娱乐营销模式,而是强化运动属性与产品专业功能的基础上,?#20013;?#20851;注并紧随年轻群体喜好,寻找代表时代、形象健康的当红明星代言?#25918;疲?#21495;召年轻群体追求时尚、健康的生活方?#20581;?/p>

现在,谢霆锋、林更新、赵丽颖、乐华七子NEXT等当红艺人?#36861;準尤?#29305;步代言阵营。“霆锋从2001年就和特步合作,到现在已经18年了?#20445;?#29579;强表示,之所以能够和谢霆锋保持这么长的合作关系,是因为谢霆锋具备正能量,能引领和号召很多年轻人正向发展。

“作为运动?#25918;疲?#29305;步和青少年有很多契合点?#20445;?#29579;强认为,特步在每一个发展阶段,都建立并强化了?#25918;?#19982;年轻群体的关联与互动,为?#25918;?#22312;年轻受众群体中获得认同感不断做出努力,“期望在未来,特步?#25918;?#33021;成为年轻人的首要选择。”

“从运动项目来说,特步在跑步领域,属于国内运动?#25918;?#30340;领跑者?#20445;?#29579;强表示,“特步一年赞助40多场马拉松,现在已是整个大中华区赞助马拉松最多的运动?#25918;啤!?#20063;不用说40年,就拿这10年来说,跑步已经形成了‘井喷’现象?#20445;?#29579;强对中国这10年的中国举办马拉松赛事数据信手拈来:

“2007年,特步赞助的第一场马拉松是西安城墙马拉松,当时全国类似的跑步赛事可能是个位数;2014年,在田协备案的马拉松全国有51场;2015年134场;到2016年有328场;2017年已经超过了1000场。”

特步自2007年起布局跑步市场,有效推动了马拉松在国内的兴起。此外,特步还自创IP,如321全民跑步节等,并成为中国田径协会中国马拉松合作伙伴和“奔跑中国”战略合作伙伴。目前,年轻人参加马拉松的热度逐年提升,“特步作为国内跑步运动的领跑者,我们也有这样的责任和使命,让更多的人参与进来”。

为此,特步在产品?#22836;?#21153;上都为跑步爱好者做了优化升级。在产品上,陆续推出动力巢、减震旋、气能环、柔立方、柔软垫等技术,加大了产品专业性上的投入和攻坚力度,并且围绕不同层级跑者的运动需求,划分出不同专业程度的“跑鞋矩阵?#20445;?#20026;他们提供入门级、训练级、竞技级以及智能化的运动装备。

另一方面,特步不断延伸大众体育服务,为跑者搭建了沟通交流的?#25945;ǎ?#25104;立特跑团、特跑族以及特步跑步俱乐部。特步依托北京奥森、长沙橘子洲、?#25103;时?#28246;、南京玄武湖、厦门体育中心等各个城市的跑步圣地,建立特步跑步俱乐部,开展跑步训练营课程,并且为跑者提供各种便利的服务。

王强表示,“这些跑步俱乐部都是以服务和社交为目的,面向全社会运动爱好者,这里的服务基本全都是免费的。”

深挖?#25918;?#20248;势 助力新时代青少年健康成长

如?#25105;?#23548;更多的青少年参与全民健身,对特步来说,首先考虑的是从“专业引领非专业的大众去关注并参与,[江青简历],然后慢慢地?#23588;?#38376;、进?#33258;俚阶?#19994;”。王强认为,倡导健康生活方式要深入浅出,用离他们最近的方式,让大家先参与进来。

在赞助专业马拉松?#28909;?#30340;同时,特步还冠名赞助了企鹅跑等深受时尚年轻群体喜爱的趣味跑活动,从专业和时尚、运动和文化等维度,去满足不同程度的跑步爱好者的需求。“马拉松要跑42.195公里,如果原来没有跑步的,想要参与进去很有?#35759;取保?#29579;强表示,如果能够通过体育+娱乐的方式,很多年轻人都愿意参与这种趣味跑,以至于未来成为跑步爱好者及深度参与者。

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